傳統(tǒng)LED顯示屏的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題與現(xiàn)狀分析
近年來(lái)，LED顯示屏如雨后春筍，以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶灘戶外媒體市場(chǎng)，然而，隨著市場(chǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)LED顯示屏的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題日益突顯：經(jīng)營(yíng)模式過(guò)于單一，二次招商困難，運(yùn)營(yíng)成本極高，客戶資源不足時(shí)入不敷出，投入與產(chǎn)出嚴(yán)重失衡，嚴(yán)重的光污染招致政策的限制，黑屏亂象持續(xù)上演……
傳統(tǒng)LED顯示屏的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題與現(xiàn)狀分析
與LED大屏的光鮮靚麗相反，大屏傳媒的經(jīng)營(yíng)困局成為了眾多廣告經(jīng)營(yíng)者心中揮之不去的痛。曾無(wú)比風(fēng)光的戶外大屏，如今淪為食之無(wú)味，棄之可惜的雞肋。戶外LED大屏在短短數(shù)年間快速發(fā)展過(guò)后，經(jīng)營(yíng)問(wèn)題日益凸顯，如何在艱難中突破瓶頸持續(xù)發(fā)展成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)此，記者對(duì)金達(dá)諾兩面翻顯示屏創(chuàng)造者羅歌先生進(jìn)行了專訪。
記者：2014年5月1日，廣州發(fā)布《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法(修訂)》，被稱作“限LED令”。深圳，上海也相繼發(fā)布法規(guī)，對(duì)LED戶外顯示屏進(jìn)行了限制。提到LED，我們就聯(lián)想到綠色，可是LED顯示屏光污染非常嚴(yán)重，請(qǐng)問(wèn)羅總，貴公司現(xiàn)在有沒(méi)有一套完整的光污染的解決方案?
羅：隨著科技的不斷發(fā)展，LED顯示屏生產(chǎn)技術(shù)也在不斷升級(jí)，然而，就在大家一味追求戶外大屏高清高亮的同時(shí)，LED顯示屏的光污染也在不斷加劇。其實(shí)，對(duì)戶外LED顯示屏而言，根據(jù)實(shí)際情況選擇適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的清晰度和亮度才能讓顯示屏的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，能與城市戶外環(huán)境很好的融合才能讓顯示屏的價(jià)值得到完美體現(xiàn)。
為了避免光污染對(duì)環(huán)境的影響，首先要對(duì)廣告點(diǎn)位周圍的環(huán)境情況進(jìn)行實(shí)地考察，根據(jù)實(shí)際情況建議客戶選購(gòu)合適的產(chǎn)品，避免一味追求高清高亮對(duì)環(huán)境的污染和對(duì)資源的浪費(fèi)。同時(shí)，兩面翻顯示屏有LED顯示屏和平面廣告兩種表現(xiàn)形式，媒體主可以針對(duì)戶外環(huán)境的變化靈活選擇媒體表現(xiàn)形式。如果在廣東深圳等對(duì)播屏?xí)r間有限制的城市，在限制時(shí)間內(nèi)，我們可以使用兩面翻顯示屏的兩個(gè)平面廣告，不錯(cuò)過(guò)任何廣告檔期，使得每一個(gè)廣告位的利潤(rùn)都達(dá)到最大化;同時(shí)也杜絕了禁播時(shí)間段黑屏對(duì)城市景觀的影響。
記者：戶外LED顯示屏在運(yùn)營(yíng)上有幾個(gè)重要的方面，比如說(shuō)租金、電費(fèi)和維護(hù)，據(jù)了解，LED顯示屏耗電量巨大，而且維修成本也很高，需要較高的成本運(yùn)轉(zhuǎn)，如何解決這些難題，給運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造更高的利潤(rùn)?
羅：據(jù)了解，近年來(lái)許多戶外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營(yíng)虧本的困局，究其根本，我們發(fā)現(xiàn)，大屏經(jīng)營(yíng)虧本的原因主要有以下兩個(gè)：第一，在政府的大力支持和市場(chǎng)的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數(shù)量激增帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊;第二，大屏傳媒無(wú)論是本土經(jīng)營(yíng)還是全國(guó)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)都必須面臨二次招商難的困境。對(duì)傳統(tǒng)LED大屏而言，別說(shuō)三兩個(gè)客戶，即便一個(gè)客戶都沒(méi)有還得要全天候播放招商廣告。如果遭遇二次招商受阻，客戶數(shù)量難以支撐大屏運(yùn)營(yíng)的基本費(fèi)用(場(chǎng)地租金和高昂的電費(fèi))，虧損就成了必然。而且，二次招商空檔期越長(zhǎng)，利潤(rùn)流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營(yíng)者無(wú)法逃避的問(wèn)題。那么，如何突破戶外LED大屏經(jīng)營(yíng)困局成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
記者：您認(rèn)為LED戶外廣告屏在整個(gè)戶外廣告行業(yè)處于一種什么樣的地位，它帶來(lái)的革命性發(fā)展主要體現(xiàn)在哪些方面，以及您如何看待它將來(lái)的前景?
羅：隨著城市的發(fā)展，人們外出時(shí)間不斷增加，戶外廣告的覆蓋率越來(lái)越高，并且有強(qiáng)迫傳播的廣告效果，因此，當(dāng)今的廣告主越來(lái)越傾向投播戶外廣告。而LED戶外廣告屏以其震撼的視覺(jué)沖擊和強(qiáng)勢(shì)的廣告效應(yīng)在行業(yè)內(nèi)引起巨大反響，成為眾多廣告主的首選載體。它帶來(lái)的革命性發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，豐富了戶外廣告的表現(xiàn)形式，動(dòng)態(tài)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力能牢牢抓住受眾眼球，強(qiáng)制傳播的廣告效果大幅提升;
第二，LED戶外廣告屏連同移動(dòng)終端技術(shù)帶來(lái)的全媒體整合營(yíng)銷顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，多屏互動(dòng)使得受眾與廣告直接溝通成為可能。
第三，LED戶外廣告屏在城市空間建設(shè)方面功不可沒(méi)，以往單調(diào)乏味的戶外大牌被豐富多彩的LED顯示屏替代，繁華的街區(qū)因大屏的絢麗多彩而更添生機(jī)。
記者：除開(kāi)上面的困境，LED戶外廣告屏目前還需解決哪些棘手的問(wèn)題，如何讓LED戶外廣告屏更人性化?請(qǐng)您就此提供寶貴意見(jiàn)，并介紹貴司今后的戰(zhàn)略規(guī)劃。
羅：LED戶外廣告屏長(zhǎng)期暴露在戶外，工作環(huán)境十分惡劣，除了運(yùn)營(yíng)問(wèn)題以外，如何保障LED顯示屏在變幻莫測(cè)的自然環(huán)境中穩(wěn)定工作也是極其重要的。在LED戶外廣告屏快速發(fā)展的這幾年，各種黑屏亂象、大屏自燃等新聞也時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端，這些問(wèn)題的頻繁出現(xiàn)很大一部分原因就在于LED顯示屏不太適應(yīng)當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀画h(huán)境。因此，因地制宜，根據(jù)廣告點(diǎn)位的具體環(huán)境量身定制LED戶外大屏顯得尤為重要。
